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消费升级催生“赏花经济”

http://www.miaomudi.com 发布于2019/3/10 北京日报 作者:陈雪柠
www.miaomudi.com苗木资讯:腊梅次第盛开,早樱绽放在即,随着天气转暖,全国各地陆续进入花期。昔日人们闲暇赏花的行为如今已催生出不容小觑的“赏花经济”。从江西婺源的油菜花、西藏林芝的桃花,到日本樱花季、荷兰郁金香之旅,赏花目的地和产品愈加丰富,赏花游的深层体验需求也在上涨。
  从简单粗放的“走马观花”,上升为精细化、多层次的旅游体验,是赏花景区面临的新挑战。
  付费赏花成潮流
  春暖花开,多家在线旅游平台和旅行社推出了赏花线路。以中青旅(600138)为例,赏花线路主要分为中国、日本、欧美、海岛四大类型,价格从1000元到3万元不等。在阿里巴巴旗下的飞猪网站,以“赏花”为关键词搜索,能看到数百条跟团游、一日游、自由行产品。
  “境内游经济实惠,喜欢看网红油菜花的可以去江西婺源、陕西汉中、云南罗平等地,新疆托克逊的杏花、杭州富阳的桃花、广州溪头村的樱花也是各有特色,适合一家老小出行赏花。”据旅行社工作人员介绍,到店咨询的年轻情侣或小家庭则更倾向于境外游。
  从赏花目的地来看,日本赏樱是最受欢迎的线路之一,7天左右的深度游价格在8000元左右。与日本樱花季相比,欧美的赏花之旅更为昂贵,跟团游价格多数在1万元至3万元之间。荷兰郁金香花园、保加利亚玫瑰节、加拿大温哥华樱花节等都是热门线路。
  根据日本观光局发布的数据,仅2017年就有735万人次中国大陆游客赴日旅游,同比增长15.4%,人均消费额约合人民币1.34万元。其中樱花季所在的三、四月份,单月超过50万人次。
  赏花民宿一屋难求
  随着赏花游的发展,“赏花经济”催生了当地住宿、餐饮、购物等行业兴起和发展,赏花民宿就是其中之一。业内看来,民宿不仅是丰富赏花游的基础设施,好的民宿产品反过来也会提升赏花体验,让游客深度体验乡村生活。
  3月1日早9点,家住海淀的张鑫准时守在电脑前,手握鼠标,紧盯屏幕,紧张感如同春运抢票。她要“秒杀”的是位于密云水库北岸云峰山上的一家民宿。“住在树屋里,看着杏花、桃花漫山遍野,想带着孩子去体验一下。”
  张鑫所说的这家云峰山民宿,每逢春季就十分火爆。记者登录该民宿官网查询看到,根据房型不同,树屋每晚住宿价格在1888元到5888元不等。虽然价格不菲,但由于景色别致、体验较好,仍是一屋难求。4到6月的节假日时段,所有房型几乎已经预订一空。
  据在线旅游平台反馈,进入踏青赏花季后,婺源、武汉南京、宏村等热门赏花地的民宿咨询量、订单量明显上升,其中,家庭游和近郊游的需求占咨询量的比例较大。以婺源为例,2018年参观体验民宿的游客达100万人次,人均停留2.5天,实现综合收入13亿元,间接带动就业2万人。
  赏花热也带动相关民航线路“蹭热点”。据了解,南航近日推出的特惠航线主要是三、四月份出游赏花航线,其中武汉至昆明、梅州至杭州的单程价格在会员日仅需220元。东航推出“一张机票带你去全球十五处赏樱推荐地”的线路,上海到首尔的往返票价最低只有680元。
  赏花体验仍是短板
  桃花节、杏花节、梨花节……结合当地花的品种、规模,各地推出多种多样的赏花节庆,但背后也存在不少短板。游客反映最多的就是人满为患,服务跟不上。
  市民樊先生三年前曾有过一次“追花”之旅,花景虽好,游玩体验却让他感到吃不消。
  清明节假期时,他和家人自驾前往房山区贾河村赏梨花,从停车场到梨花节广场的一条不到千米的路被挤得水泄不通。“人多得把卫生间都挤爆了,孩子急得不行。”樊先生回忆,中午在农家院吃饭快成了流水席,前一桌还没吃完下一桌就坐下了。
  市区的玉渊潭等公园一到花季也是摩肩接踵,“人比花多”。据了解,近年来,为了疏解“樱花园”核心赏花区的游客,玉渊潭公园开始在全园开展樱花种植,提升赏花体验,同时促培杭州早樱等7个品种共计400株樱花,提前7至10天开放,提供早春赏樱的选择。
  此外,目前国内赏花游的方式多数以徒步拍照为主,缺少更丰富的活动。据资深旅游爱好者小连介绍,国外更为成熟的赏花景区对于赏花景观的设计更为精细,体验也更加多样。“在日本,除了观赏巴士,还有骑行、游船等,有条件的地区,游客在赏樱的同时还可以泡温泉或者滑雪。”在这一点上,国内赏花景区仍需深度开发,寻求突破。
   (苗木地)
 
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